Digitales Marketing

Inhalt:

In der Veranstaltung werden Studierende zum Einsatz vom Google Analytics 4 im Kontext des digitalen Marketing befähigt. Den Studierenden werden die konzeptionellen und methodischen Grundlagen der Webanalytik am Beispiel von Google Analytics 4 sowie praktische Erfahrungen im Einsatz von Google Analytics 4 vermittelt. Darüber hinaus werden auch rechtliche und ethische Fragestellungen der Webanalytik behandelt. Die Studierenden erlernen insgesamt praxisnahe Digitalkompetenzen, die in vielen beruflichen Kontexten, insbesondere im digitalen Marketing, sehr gefragt sind.

Ziele:

-Die Studierenden kennen und verstehen die grundlegenden Konzepte der Webanalytik im Allgemeinen und von Google Analytics 4 im Speziellen, einschließlich der Funktionsweise von Tracking-Codes, Cookies und Datenerfassung.

-Studierende sind in der Lage, selbstständig eine Analyse mit Google Analytics 4 fundiert durchzuführen und kritisch zu reflektieren. Sie gewinnen Erfahrung in der Einrichtung von Konten, der Integration von Tracking-Codes auf Websites und der Nutzung verschiedener Funktionen zur Analyse von Daten.

-Die Studierenden führen für ausgewählte Fragestellungen aus der Marktforschungspraxis selbstständig eine Analyse mit Google Analytics 4 durch und verfassen dazu einen Bericht. Dabei lernen die Studierenden, wie Daten interpretiert und sinnvolle Erkenntnisse gewonnen werden. Dies ist entscheidend, um datengesteuerte Entscheidungen treffen zu können.